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可口可乐逆势提价? 销售下滑釜底抽薪

来源:新华网 发布时间:2018-04-11

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 你还喝可口可乐吗?如果你属于铁杆消费者,今后可能要多掏腰包了??煽诳衫纸谛级运锌煽诳衫制煜虏饭┗跫劢猩系?,幅度为2~3元/箱,价格调整范围目前是北京餐饮渠道3款易拉罐,后续涨价策略可能扩散到全国。记者留意到,可口可乐去年业绩显示净利润同比大跌81%,北美已经先行先试提价策略但收效甚微。

  中粮可口可乐饮料(北京)有限公司在说明函中表示,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

  可口可乐解释涨价原因为“营销策略”,这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨,或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。但是记者发现,可口可乐所谓的“营销策略”并不靠谱,因为三年前北美地区可乐涨价时,当时的可口可乐CEO Muhtar Kent就解释了“营销策略”:“让更多的人享用更多的可乐,以更高的频率,用多一点点的钱?!?/span>

  北美开始“先行先试”、通过卖各种迷你瓶赚取更多利润却效果甚微。业界认为,这样的“釜底抽薪”之举在中国可能流失更多消费者。

  在业内人士看来,从北京餐馆开始试水只是起点,如果平稳过渡,就会普及到全国范围和其他渠道,包括便利店、商超等。而餐饮渠道试水的妙处在于——消费者大快朵颐的时候对饮料价格最不敏感,觉得饮料贵一两块钱很正常。

  近两年,随着消费升级和消费者健康意识的提升,曾经的碳酸饮料全球“巨无霸”可口可乐业绩一落千丈。财报显示,去年可口可乐净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比大幅下滑81%。

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责任编辑:戴瑾